网络流行语2019段子【25句文案】
网络流行语2019段子
1、外行人看热闹，内行人看门道。新书《传神文案》的作者空手，一位资深的文案媒体人，引用了这个案例。
2、随后，不满于现状的宝马公司，将文案换成“终极驾驶乐趣”，从用户感受角度和消费体验出发，将“乐趣”作为品牌的定位，逐渐形成“运动豪华车”的标签，继续稳固地位。
3、这条视频一经发布，就在全球引发了传播。
4、从这段视频中，他看到的是奔驰与宝马之间的不同定位。
5、退休前的最后一个工作日，只见蔡澈离开自己的办公室，与同事们握手告别、拍照留念，到前台交回自己的工牌。
6、于是，宝马公司打出文案“终极驾驶机器”，传递出宝马追求速度、操控、驾驶感的品牌定位。凭借这6个字，宝马一举攻入美国市场，销量节节攀升。
7、为此，2010年宝马公司对“驾驶乐趣”又进一步优化，在中国启动了“BMW之悦”的品牌宣传，“悦”字成为它的品牌战略核心。
8、在过去的很多年，德国的宝马汽车在不少国人心中的形象并不好。新闻中，不时出现飙车的富二代，开着宝马车闹事，有的甚至傲慢无礼、恃强凌弱。
9、而美国人认为，豪车就应该是外观气派、空间宽敞、内饰舒适。以性能出众见长的宝马车根本不符合美国人的口味。这成为宝马公司进入美国的一大阻力。
10、在大家的挥手欢送下，他坐上公司配给他的奔驰专车，离开了他工作了43年的地方。目光所及，都是曾经的过往。随着奔驰大楼的LOGO渐远，他的眼中流露出依依不舍。
11、开宝马，坐奔驰。一个开，一个坐，仅仅一字之差，就能够体现出不同品牌的定位。这个神奇之处，就是文案的魅力。
12、世纪70年代，宝马公司以“驾驶乐趣”为品牌定位。当时，它还只是德国巴伐利亚的一个小汽车厂，一直想要攻占美国市场。
13、奔驰车定位于商务用途，需要配备司机，作为上下班的代步工作，是用来“坐”的。
14、宝马运用传神文案，进军中国市场
15、开宝马，坐奔驰，看出公司品牌的不同定位
16、因此，很多在意自身形象的精英阶层、中产人士，为了自己的形象，尽量不去选择宝马车。
17、有意思的是，作为奔驰公司的长期竞争对手--宝马公司，竟然拍摄了一段视频，向这位总裁致敬。
18、宝马运用传神文案，进军美国市场
19、年5月，奔驰公司全球总裁迪特·蔡澈正式退休。
20、而宝马车定位于自我驾驶，让人享受自由和驾驶的乐趣，是用来“开”的。
21、宝马公司将“悦”字上升到了马斯洛需求理论的“自我实现”需要，传达了消费者在努力、成功后的喜悦、满足、自豪，也承载着消费者实现梦想后的喜悦，直击目标群体。
22、到家后，公司的专职司机与他告别，开走了总裁专车。蔡澈形单影只地站在自己车库外，若有所思。
23、视频最后，宝马公司打出对这位总裁的致敬：“谢谢你，蔡澈，为了这么多年激动人心的竞争。”
24、可随后，画风一转，蔡澈家车库门打开。终于自由了。蔡澈一脸轻松表情，开着一辆金色敞篷宝马i8，一脚油门，冲出家门。
25、近10年来，宝马公司在“悦”字品牌下，陆续推出了宝马3系“运动之悦”、宝马5系“梦想之悦”、宝马7系“巅峰之悦”，修正了车主形象，逐步实现品牌的年轻化和个性化，在中国豪华车市场后来居上，超越奥迪和奔驰。
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